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读创/深圳商报首席记者 刘琼
恰逢七夕，各大商家均推出新品助推“浪漫经济”。记者从奈雪的茶获悉，奈雪上新“荔枝玫瑰水牛乳奶茶”，推出小粉杯、小粉袋等主题周边。新品一上线就成为不少年轻人争相抢购的七夕茶饮，首日爆卖30万杯，奈雪全国门店迎来抢“粉”热潮。
记者观察到，奈雪门店开门后不久，外卖取餐台迅速被“攻陷”，提着四五个小粉袋的外卖小哥穿行其间，十分忙碌。门店内则聚集大量热情的年轻消费者，顾客苏小姐告诉记者：“奈雪七夕新品完美击中我的少女心，一眼就被粉嫩的外表吸引。奶茶也很好喝，远远都能闻到一股玫瑰花茶香。”
产品力成爆单秘籍。奈雪七夕新品所用花香茶底“荔枝玫瑰红茶”，同时也是“寻香中国茶”系列的第6款自研茶底。奈雪采用风味互补的拼配制茶工艺，以武夷山金骏眉红茶和斯里兰卡锡兰红茶的清淡蜜香平衡重瓣玫瑰花的浓烈花香，用荔枝果干的香甜果味提升茶底的风味层次。此外，奈雪特别为消费者提供“三品吸管”，小口慢饮可以帮助饮茶者在口腔中更好地回味多层次的馥郁茶香，提升茶饮体验。
值得一提的是，除用茶香调动嗅觉体验外，奈雪还以“粉”为主题色，设计小粉杯、小粉袋、粉色公仔等周边，用大面积明亮清新的粉色显著提升消费者视觉关注度，强化七夕“甜蜜指数爆表”的节日氛围。这种极简的色彩表达传递出七夕温柔浪漫的节日底色，在小红书等社交平台掀起了“粉色浪潮”。
记者了解到，自进入暑期以来，奈雪业绩实现持续火爆。从六一爆单、七月业绩创年内新高、“秋一杯”门店暴涨800%，再到七夕新品首日爆卖30万杯，奈雪成功握住每一个提振业绩增长的关键节点。
与此同时，奈雪在二三四线城市涌现出一批颇具代表性的“超级新店”，奈雪珠海华发商都店单日营业额近21万；奈雪福州东百中心店三日营业额近50万；奈雪清远首店开业单日营业额近15万。
图片由受访者提供
审读：谭录岗
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